Напоследък анализирам постоянно начина, по който правя Гугъл Реклами. След изгледани поне 10 специализирани курса по темата Search Engine Marketing, Google Pay Per Click Advanced и прочее, започнах да прилагам някои съвети, които се оказаха непрактични при растящи клиентски акаунти.
Да започнем със SKAG.
Какво е SKAG?
SKAG = Single KeyWord Account Group или на български – рекламна група, в която сме поместили само една ключова дума. Идеята на SKAG е чрез поместване на една дума / фраза в рекламна група – да се подобри качествения резултат и въобще – цялостното представяне на съответната група.
Работата е в това, че при растящи акаунти е изключително неудобно и времеемко да се работи така. Да приемем, че имате 500 ключови думи – а сега ги поставете в отделни рекламни групи. После за всяка SKAG направете по три вариации на рекламното каре, направете за всяка SKAG група разширения и ако ви остане време да отидете до близкия оръжеен магазин – вземете един пистолет и се гръмнете…
SKAG може да се ползва с някакво удобство за средни акаунти при положение, че там сме въвели Broad Match ключови думи или пък ключови думи с модификатор. Иначе редакциите и оптимизациите стават твърде бавно и смятам – не си заслужава.
С какво да заменим SKAG?
Пробвайте с тематични рекламни групи. Да приемем, че в сайта си продавате ориз, боб и леща. Направете по една рекламна група за всяка от темите и вътре в рекламната група – въведете съответните ключови думи / фрази.
Какво да правим, когато клиентите настояват за конкретни ключови думи, а нямаме групи за тях?
Вместо за всяка фраза или тема да създавате отделна група, направете една за всички, кръстете я „Общи“ или нещо подобно – и там въведете съответните ключови думи като се погрижите те да бъдат с високо качество.
Струва ли си да правим отделни рекламни групи за всеки тип съвпадение в ключовата дума?
Не, това е безумие! Най-добрата практика, която съм научил, е създаването на рекламни групи по „Теми“, а оттам насетне въвеждаме в тези тематични групи различни варианти на съвпаденията.
Когато установим кой тип съвпадение в ключовата дума / фраза дава най-хубави резултати, там усилваме, а за по-слабичките думи – намаляме търговете.
Разгледайте нашите месечни пакети за интернет реклама.