Винаги сме ви съветвали да приемате функцията за препоръки на Google Ads със зърно сол и затвърждаваме това тази седмица след актуализация, която Google наскоро пусна:
От 19 януари препоръката „премахване на излишните ключови думи“ вече ще работи за всички типове съвпадение. Това предизвика объркване и разочарование сред рекламодателите, поради което споделяме нашата безсмислена версия на актуализацията , за да можете да разберете:
- Какво точно се променя
- Дали това се отразява на вашия акаунт
- Защо разстрои PPC общността
- Какво трябва да направите
Ключовите думи не са нещо, с което да се забърквате. Така че получете контекста, разясненията и курса на действие, от който се нуждаете, за да запазите контрола над кампаниите си!
TL;DR
Това съобщение може основно да се раздели на три ключови точки:
- От 19 януари препоръката за „премахване на излишни ключови думи“ ще се промени, така че „излишни ключови думи“ няма да бъдат само ключови думи с по-ефективни ключови думи от същия тип съвпадение, но и ключови думи с по-широки типове съвпадение в същата рекламна група.
- Ако в момента сте включени в автоматичното кандидатстване за тази конкретна препоръка и не искате Google автоматично да премахва излишните ключови думи според тази нова дефиниция на 19 януари (или не сте сигурни), тогава трябва да се откажете от автоматичното кандидатстване за тази препоръка сега.
- Промяната се поддава на прогнозите на много рекламодатели за бъдеще без съвпадение , а начинът, по който Google го направи, предизвика допълнително безпокойство относно надеждността на препоръките му.
объркани? Прочетете, за да получите информацията! Удовлетворен? Прочетете все пак, за да сте сигурни, че сте напълно информирани!
Контекстът: Как работят препоръките в Google Ads?
Препоръките на Google Ads са функция, която използва вашите данни за ефективността, настройките на кампанията и тенденциите в Google, за да направи (изчакайте…) препоръки за подобряване на кампаниите ви. Можете да получите достъп до тях, като щракнете върху „Препоръки“ в горния ляв ъгъл на таблото за управление.
Има десетки препоръки, списъкът непрекъснато нараства и те попадат в няколко различни типа:
- Реклами и активи
- Автоматизирани кампании
- Наддаване и бюджети
- Ключови думи и насочване
- Ремонти
- Измерване
- други
Google описва всеки от тях в своята помощна страница с препоръки . Както можете да си представите, надеждността на тези препоръки варира в зависимост от акаунта и препоръката – докато данните и машинното обучение на Google могат да бъдат ефективни, в края на деня човекът ще знае тънкостите на всеки даден акаунт и в крайна сметка какво е най-добро за това – ето защо най-добрата практика е да ги приемате със зърно сол.
Какво представляват препоръките за автоматично прилагане?
Основно има три начина за управление на препоръките на Google:
Ръчно, групово: Можете да щракнете върху „Прилагане на всички“, за да приложите всички препоръки за определена категория.
Ръчно, индивидуално: Ако щракнете върху „Преглед на всички препоръки“ за определена категория, можете да видите всяка отделна препоръка и да изберете дали да я приложите.
Автоматично: Това означава, че Google автоматично ще приложи предложението. Разбира се, това се отнася само за препоръки, които могат да бъдат изпълнени автоматично. Можете да персонализирате кои препоръки искате да включите в автоматичното прилагане. В зависимост от размера и сложността на акаунта, това може да има смисъл за някои рекламодатели.
Коя препоръка се променя?
Тази статия и актуализация се отнасят за рекламодатели, които са включени в автоматично кандидатстване за препоръката „Премахнете излишните ключови думи“ (RRK). Това изглежда така в страницата с препоръки:
На 4 януари Google изпрати имейл на рекламодатели, записани за автоматично кандидатстване за RRK, като каза, че поведението на тази препоръка ще се промени на 19 януари.
В имейла се казва:
Понастоящем препоръката „Премахване на излишните ключови думи“ предлага излишни ключови думи в рамките на една и съща рекламна група, дестинация, стратегия за офериране и тип на съвпадение. От 19 януари препоръката може да включва ключови думи в различни типове съвпадение
Това означава, че „излишни ключови думи“ се отнасяха просто за ключови думи, които са еквивалентни на по-ефективни ключови думи със същия тип съвпадение, но сега се отнасят и за ключови думи, които имат по-широки типове съвпадение. С други думи, Google ще премахне „излишна“ фраза или ключова дума с точно съвпадение, ако има версия с широко съвпадение в същата рекламна група.
Примерът, който Google дава, е следният:
Ако вашата рекламна група има ключова дума със съвпадение по фраза „дамски шапки“ и ключова дума с широко съвпадение дамски шапки, ще ви препоръчаме да премахнете ключовата дума със съвпадение по фраза, тъй като ключовата дума с широко съвпадение дамски шапки покрива всички търсения от „дамски шапки.
И причината, която Google дава, е следната:
Премахването на тези излишни ключови думи и консолидирането на ключовите ви думи в различни типове съвпадение ще ви помогне да управлявате акаунта си по-лесно, няма да повлияе отрицателно на ефективността ви и все още позволява на рекламите ви да се показват при едни и същи търсения.
Как това се отразява на вашия акаунт?
За тези от вас, които са се записали или вече са се записали в автоматично кандидатстване за препоръката на RRK (и дори за тези от вас, които не са), вероятно имате още въпроси относно това. Ето още някои разяснения въз основа на темата за често задавани въпроси в Twitter на връзката с Google Ads Джини Марвин, която можете да видите тук .
- Всички рекламни групи с реклами, които използват вмъкване на ключова дума, са изключени от предложенията.
- Това не ви прави подходящи да се показвате при повече търсения, тъй като вече имате ключовите думи с широко съвпадение във вашия акаунт.
- Ако се откажете преди 19 януари, това няма да промени рекламните групи, където преди това сте приложили тази препоръка.
- Трето, защото има много малки фирми и начинаещи рекламодатели, които могат да се възползват от тези препоръки. Без контекстуални познания – а именно как да се справят с препоръките, как се развиват типовете съвпадения , цялата промяна на Google към автоматизация и факта, че рейтингът за оптимизация не е всичко – човек може лесно да избере нещо, което всъщност ще го накара да загуби пари (в полза на Google).
Ход на действие: Какво трябва да направите?
Както споменах във въведението, основният извод е същият: бъдете внимателни с препоръките на Google и още по-внимателни с автоматичното им прилагане. Как изглежда това?
Откажете се от автоматичното прилагане за тази препоръка. Връщайки се към нашата секция TLDR, ако в момента сте включени в автоматично кандидатстване за тази конкретна препоръка и не искате Google автоматично да премахва излишните ключови думи според тази нова дефиниция на 19 януари (или не сте сигурни), тогава трябва да се откажете на автоматично кандидатстване за тази препоръка сега.
Приемете препоръките с резерв. Не всички препоръки са лоши и някои от тях могат да ви помогнат да научите за нови функции. Просто не всички от тях отчитат спецификата на вашия акаунт, а някои от тях изглеждат по-скоро в полза на Google, отколкото в най-добрия интерес на рекламодателя. Така че избягвайте всякакви екстремни мерки тук – игнорирането им или прилагането им – и отделете време, за да ги прегледате ръчно и да ги приложите, както сметнете за добре.
Продължавайте да внимавате с препоръките за автоматично прилагане. Въпреки че препоръките може да изглеждат лесна за начинаещи функция, автоматичното прилагане е по-добро за по-опитни рекламодатели, които имат разбиране за вътрешната работа на своя акаунт и знаят какво могат да автоматизират. И въпреки това, повечето експерти, въпреки че може да са възприемчиви към някои препоръки, не са много запалени по автоматичното им прилагане. Начинаещите е по-добре да се придържат към ръчна работа, тъй като това в крайна сметка ще ви спести време и пари в дългосрочен план. Ако не можете да вършите ръчната работа, ние можем да Ви помогнем!
Прегледайте текущите си автоматични приложения
Като се има предвид това, това е добър момент да проверите всички препоръки за автоматично прилагане, за които сте абонирани. Уверете се, че разбирате напълно какво означават те и ако се откажете от някоя от тях, проверете хронологията на промените си, за да се уверите, че не са приложени промени, които не желаете.
Изчистете ключовите си думи. Независимо колко приложима е тази конкретна препоръка за вашия акаунт, изчистването на ключовите ви думи като цяло е най-добрата практика за максимизиране на ефективността ви. Прегледайте рекламните си групи и се уверете, че следват най-добрите практики за структурата на акаунта . Тоест, придържайки се към една основна тема и не повече от 20 ключови думи на рекламна група.
В края на деня вие, а не машина ще знаете кое е най-добро за вашия акаунт. Така че бъдете възприемчиви, но не разчитайте на препоръки – особено когато става въпрос за премахване на излишни ключови думи!