Оформяне на страници на сайт за по-добра сео оптимизация
Повече продажби и по-високи позиции – към това се стремите нали?
Какви са правилата за оформяне на страниците на сайта. Предполагаме, че списъкът с необходимите изисквания вече е подготвен, текстовете на статиите са написани, снимки и видеоклипове също чакат публикуване.
Мета тагове
Предполагаме, че по-голямата част от клиентите все още не са знаели за съществуването на думата „мета тагове“ и са живели перфектно (и ръководили онлайн бизнес) без да знаят за тях.
Не е необходимо да се страхувате от новата дума, няма нищо лошо в нея, тя идва от английските мета-тагове. Мета таговете са предназначени да информират роботите на търсачката за някои мета данни за страницата на сайта.
От всички мета тагове ни интересуват само три: Заглавие, ключови думи и описание. И те, честно казано, ни интересуват само защото трябва да бъдат регистрирани веднъж на страницата – за да могат търсещите машини да класират по-добре нашия ресурс, да го поставят по-високо в резултатите от търсенето.
Заглавие на мета маркера. Заглавието на страницата е написано тук (между другото, това са заглавията на страниците на сайтовете, които виждате в списъка с резултати от търсенето, когато, отворите ТОП-10 за конкретна ключова дума). Забележка: в лентата за търсене се поставят само малки фрази, затова препоръчваме да пишете заглавия не повече от десет думи.
Описание мета-маркер. Използва се за създаване на малко описание и се взема предвид от търсачките при индексиране на страница. Също така (в някои търсачки) това описание може да се появи на страницата с резултати от ТОП-10 под заглавието на всеки сайт – като пояснение към този ресурс.
Ключови думи мета маркер. Използва се за изброяване на ключовите думи, популяризирани на тази страница. Не трябва да е дълго. Различни източници казват, че в този маркер не трябва да има повече от 10 (или 12) думи, не повече от 100 (или 80, или 120 знака).
Обърнете внимание, че по-рано (преди няколко години) мета маркерът „Ключови думи“ се считаше за много важен за класиране на страница за определени ключови заявки (всъщност той показваше на търсачките какво казва текстовият материал на определена страница). Наскоро обаче – поради множеството усложнения при оценяването на алгоритмите на търсачките – този мета маркер почти загуби своето значение. Сега Google определя: каква тема е материалът на всяка страница в сайта.
Независимо от това, препоръчваме да регистрирате горните мета тагове за всяка промотирана страница със стоки (услуги), особено след като не е трудно да направите това – системата за управление на сайтове ви позволява да извършвате такава работа в полуавтоматичен режим, без познаване на HTML.
Как става това?
Що се отнася до етикета Description, описанието от него не винаги стига до страницата за издаване на Google. От време на време търсачките пренебрегват описанието и „изтеглят“ любим текст от страницата в анотацията на сайта (който алгоритъмът на търсачката счита за най-подходящия за заявката на потребителя). В описанието на сайта на страницата може да се появи както текстът от описание, така и фрагмент от текст от страницата.
Ето още няколко думи, за мета етикета Title. Няма нужда да го попълвате с „празни“ ключови думи от страницата – компилирайте ги в някакво име за потребителя. Например, ако популяризирате „пластмасови прозорци“, „персонализирани прозорци“, „прозорци на ниски цени“ на страница, напишете в заглавието: „Пластмасови прозорци, за да поръчате на ниски цени!“ Изгодно! Отстъпки! ”
Не забравяйте, че на страницата за издаване на Google, потребителят ще види до адреса на сайта – неговото заглавие и пояснение (кратко описание на текста). Ако не можете директно да повлияете на пояснението, тогава е по-добре да направите заглавието привлекателно, така че потребителят да бъде привлечен да отиде на вашия сайт:
Например: „Натрошен камък на изгодна цена! Най-доброто предложение! ”
„Дрехи за деца – продажба на стари колекции!“
Разбира се, трафикът на вашия сайт от това няма да нарасне много, но ще получите малко повече кликвания от страницата за търсене на търсачката.
Освен това не дублирайте текста в заглавието и описанието – те трябва да се допълват.
Заглавие
Заглавията с различни размери помагат не само за „по-добро“ подаване на текстовия материал на страницата на сайта (за да се улесни четенето), но и влияят положително на тежестта на страницата, като насърчават ключови думи (ако тези думи са включени в заглавията, но не в директната форма многократно, а в словоформи, или синоними).
Не забравяйте да използвате, ако обемът на текстовия материал на страницата ви позволява да създадете няколко подзаглавия, да разбиете текста на отделни логически завършени структурни блокове.
Използване на шрифт с оператора <strong>
Операторът <strong> ви позволява да удебелявате определени думи в текста. Освен това той подчертава значението на тези думи – придава им допълнителна тежест на страницата. Съответно, най-често такъв оператор се използва именно за подсилване на ключовите думи, рекламирани на тази страница на сайта.
Въпреки това, не трябва да се злоупотребява. Първо, четенето на голям текст с удебелен шрифт е неудобство. Второ, търсачките могат да мислят, че се опитвате да „оказвате натиск върху тях“ (това е много вероятно да се случи, ако маркирате една и съща дума на страницата 10-20 пъти). Вместо да подобрите позицията на сайта за тази ключова дума, ще получите песимизация и заминаване извън ТОП-50, ТОП-100.
Използвайте този оператор веднъж или два пъти на страница, за да маркирате най-важните фрази.
Използване на маркирани и номерирани списъци
Номериран списък е списък на елементите, в които всеки от тях има сериен номер.
Маркиран списък е списък, в който всеки елемент (параграф) е маркиран с кръг (или друг специален символ).
За кои описания могат да се използват такива списъци? Зависи от спецификата на вашия бизнес.
Ето няколко варианта.
За да създадете списък с продукти (услуги).
Изброяване на характеристиките (предимствата) на стоките.
Описване на предимствата на клиента (няколко точки) от приемането на вашето предложение.
Какво дава използването на обозначени и номерирани списъци? Има много положителни аспекти, изброяваме само няколко от тях:
- Това ви позволява просто и ясно да показвате предимствата на вашето предложение;
- Подава материала структурирано – по-лесно е клиентът да види с очите си, такъв списък и да приеме офертата;
Дава допълнителни бонуса за по-добро класиране в търсачките
Още малко за последния параграф. Google обичат обозначени и номерирани списъци. Вероятно при класирането се отчита, че такива списъци обикновено се вмъкват точно за удобство на хората. Следователно сайтът, на който има такъв списък, е създаден за потребителите и той заслужава повече внимание (оказва се, че е по-висок в резултатите).
Добавяне на снимки или видео към страницата с описания на стоки (услуги)
Горещо препоръчваме да напишете атрибути alt и title за всяко изображение
Стил на страницата
Текстовият редактор, не забравяйте: курсив, подчертаване, използване на многоцветни шрифтове, мигащ или „пълзящ” текст, шрифтове от различни стилове и размери – всички тези техники трябва да се използват внимателно. Всичко е добро в умереността – не карайте потенциалния клиент да избяга, само защото страницата е пълна с цвят.
Някои от нашите клиенти по някаква причина смятат, че изобилието от многоцветни шрифтове спомага за увеличаване на продажбите и съответно да проектират страници. Всъщност увеличеното напрежение за очите води до бърза умора и води клиентите до конкуренти.
HTML и CSS в оптимизацията
Познаването на основите на оформлението е много полезно и необходимо умение за компетентна оптимизация. Не е необходимо да ставате истински гуру, но разбирането на логиката на оформлението на страниците, създаването на стилове ще ви спести от много неудобства в дизайна на текстови материали.
Повечето системи за управление предоставят редактор на текстови страници. Този редактор има два режима за редактиране: визуален (подобен на Word документ) и HTML.
Горещо препоръчваме да овладеете работата в HTML режим. Защо?
- Когато копирате текстове от документи директно в системата за контрол, автоматично се заместват голям брой ненужни маркери, които ще изхвърлят кода. Но роботът за търсене не се чете като човек – той “отнема” текст с HTML маркиране за проучване, това е, което оценява: доколко уеб администраторът е подходил към съдържанието на сайта.
Същият проблем с допълнителни маркери възниква, ако промените размера или цвета на шрифта чрез визуалния редактор.
- Ще има огромни възможности за дизайн на страницата – можете да зададете желаните нюанси, разстоянието между буквите, да настроите показването на текст в таблици и блокове по начина, който ви се струва най-изгоден.
- Достатъчно е да посочите само един клас стил (например за ценови маркер) във файла css и вече няма да се налага да страдате допълнително, попълвайки ценови листи на всяка страница от нулата. И когато използвате визуалния редактор всеки път (на следващата страница), ще трябва да започнете работа наново.
Е, и най-важното – ще получите удобен инструмент за създаване на страници за продажби – и те са предпочитани от посетителите и търсачките. Повече продажби и по-висока позиция – към това се стремите?
Правилен подбор на ключови думи и фрази
Всеки ден хората търсят нещо в Гугъл или пък в друга търсачка. Те не отдават значение какво други хора са търсили и колко често са го търсили, но за оптимизаторите това е важна информация, с която могат да накарат вашия сайт да отиде на по-предна позиция в търсачките и потребителите да могат по-лесно да ви открият. В предишната статия засегнахме грешките, които се допускат при оптимизирането и също така засегнахме темата за ключовите думи. В тази статия ще ви дадем насоки, как да избирате правилно ключовите думи и фрази за оптимизацията на вашия сайт.
Първото нещо, което трябва да направите е да определите какво точно предлагате на своите потребители. Може да не е само една услуга, която продавате, може да е цяла бизнес ниша. Например, това може да са думи като компютър, СПА център, строителни фирми. Но тук идва и въпроса дали това наистина ще са думите, които потребителите ще напишат в търсачките?
В SEO средите има така наречените уеб инструменти, които позволяват да се направи проучване и анализ на дадена дума. Най-често резултатът е колко пъти тя е била употребявана в уеб пространството и от вашата конкуренция. По този начин ще можете да прецените правилно кои биха били най-подходящите думи за вашия сайт.
Говорейки за средни месечни търсения на дадена дума, ние можем да зададем дори и точни параметри, като език и държава. Представете си, че сте вносител на дадена марка. Изписвайки името на марката ви, можете да разберете хората колко пъти са ви търсили с точно наименование, дори то да е на чужд език.
Грешки, които се допускат при избора на ключови думи
Масово хората слагат тези ключови думи на сайта си, които са най-търсени от потребители, но забравят конкуренцията. В това няма наистина нищо лошо, тъй като всеки иска най-доброто за себе си и своя бизнес. Но конкуренцията е доста важен фактор във всеки един бизнес, независимо от неговата ниша и не бива да се пропуска.
Всъщност, вие по-никакъв начин няма да се откроявате от конкуренцията си, ако използвате ключова дума като тях, дори и да сте на челна позиция в търсачките. Най-вероятно потенциалния потребител ще ви подмине и ще отиде при другите продавачи, които са предложили услуга, използвайки суперлативи от сорта на „най-евтино“, „най-качествено“.
В подобен случай вие постоянно ще трябва да се борите с конкуренцията си, за да задържите вниманието на потребителите върху вас. Това означава постоянно и да правите оптимизация на сайта си. Ако обаче изберете точно определена ключова дума, която се описва най-точно вашия бизнес и нямате почти никаква конкуренция, то тогава може да се каже, че сте ударили шестица от тотото.
Какво да правим, когато сме открили правилните ключови думи?
Вече сте открили ключовите думи, които описват най-добре вас и вашия бизнес – чудесно! Сега обаче идва и трудната част. Тези ключови думи трябва да бъдат включени в смислен текст, който най-често е описание или статия, за вас и услугите ви. На помощ идват хората занимаващи се с това, така наречените SEO копирайтъри. Тяхната работа е по-такъв начин да съставят описанието или статията с ключовите думи, че да накарат сайта ви да бъде индексиран от алгоритмите на търсачките и вие да се появите на челна позиция.
Много е важно съдържанието да не бъде копирано от други места, а да бъде уникално. Първо, защото това може да ви донесе санкция от Гугъл и второ няма да сте на позицията, която искате. Ако обърнете внимание, най-често срещаните резултати в Гугъл са на сайтове, които са се възползвали от услугите на такива копирайтъри или поне на хора, които са отдадени изцяло на тази тематика.
Тази услуга е подходяща, за бизнес, който предлага точно определено нещо или услуга. Благодарение на този копирайтър, ще можете да достигнете правилната ниша, но и да бъдете на желана позиция в търсачките. Описанието на продуктите трябва да бъде такова, че да убеди клиентите, че се нуждаят от това точно сега и трябва да си го закупят веднага, както и че продуктът е спасението им от всичките проблеми. Такъв текст превръща обикновения читател в купувач.
Един добър копирайтър, занимаващ се с оптимизация, трябва да има изградена ясна маркетингова стратегия, насочена към точно определена целева група и по този начин да достигне до хора, които наистина ще са заинтересовани от вашия продукт и ще го купят, а не просто само да кликнат на вашия сайт и след минута да го затворят.
Важно е съдържанието да бъде ясно написано. Все пак това е работата на копирайтъра. SEO копирайтъра трябва да може, освен да пише правилно, грамотно и ясно, той трябва да може да използва ключовите думи по такъв начин, че сайта ви да бъде засечен от алгоритмите на търсачките, а не само от потребителите. По този начин вие показвате на потребителите, че имате целенасочено съдържание, което би им било от полза, а не просто написан текст, който да отчита някаква дейност пред Гугъл.
Създадените по този начин текстове се индексират по-бързо от търсачките, отколкото тези, които са написани просто за отбиване на номера.
Някои тайни на SEO оптимизацията
Тази статия е насочена предимно към клиентите на SEO услуги, тъй като това съвсем не са новости в света на Интернет. По темата може да се говори с часове, но аз ще се опитам да систематизирам нещата максимално, за да може всеки начинаещ да ги разбере.
Чрез този материал:
- Ще разберете какво НЕ Е SEO и защо не е добре „да си правим къщата сами“
- Ще Ви помогнем да се представите от измамници, които наричат себе си „експерти“
- Ще се опитам да направя така, че да имате реални очаквания от една подобна кампания, свързана с популяризирането на Вашия проект в търсещите машини като
Вече е време да преминем към същинската част, а именно:
Неща, които не трябва да правите, що се отнася до SEO. Списък.
Преди всичко трябва да си изясним едно: Или сте експерти в тази област, или не разбирате нищо. Среден вариант няма. Това е все едно да сте градинар, но да не можете да различите вишна от череша преди да сте опитали двата плода.
Това го казвам не за да си поръчате задължително от моите услуги, а за да сте наясно какво правите.
Не пазарувайте линкове
Всеки втори предлага да си купите какви ли не линкове, профили в уебсайтове с цел спам, анализи ( да, дори това не трябва да поръчвате ) и т.н.
Наистина ли си мислите, че ако купите 1000 линка за 20 долара от някой форум ще излезете на първа позиция? Това в 100% от случаите е спам, който вреди на сайта. Разбира се, от линковете винаги има полза, но те трябва да са правилно подбрани по Вашата ниша и по авторитета на съответните домейни, където се публикуват връзките.
Не купувайте нищо от форуми
Великите форумни оптимизатори и клавиатурни герои, тролове и интернет хейтъри не вършат работа. Освен да „цапат“, те не правят друго.
Един експертен съвет: Ако даден уеб сайт, предлагащ SEO, не се класира в ТОП резултатите на Google, то този специалист не е достатъчно добър. Всеки може да пише каквото иска по форумите, така че – винаги внимавайте.
Никога не пишете онова SEO съдържание.
Искрено ме натъжават хората, които са заблудени до такава степен, че си мислят как като се сложат 10 ключови думи в едно изречение се прави SEO. Този мит не съществува от вече…хм – 10 години. Преди търсачката да се усъвършенства, всичко беше много по-лесно.
След като максимално накратко казахме какво да НЕ правите, е време да преминем към втората, но не по важност точка – как да се предпазим от измамници?
Както казах малко по-нагоре, трябва много да се внимава с това на кой се доверяваме. В повечето случаи дори тези хора не са измамници – напротив, имат доброто намерение да помогнат и да изкарат някой лев, но просто не знаят как. И така… съответните хора може би са прочели няколко статии от моя блог по темата, след което са решили да се направят на разбирачи и „предпрЕемачи“. Ето неща, които задължително трябва да направите преди плащане като начинаещ:
- Изисквайте портфолио
Никога не плащайте преди да сте сигурни в това, което ще получите. Дори няма нужда от коментар по тази точка.
- Поискайте точни цели
Трябва да знаете, че без да си поставите цели, няма как да ги постигнете. Поискайте също така и план за действие, от който ще Ви стане ясно какво иска да направи оптимизаторът с кампанията.
- Проучвайте въпросния човек
Твърде много станаха случаите, в които хората плащат и не получават нищо. Факт е, че ако няма отзиви за съответния човек/фирма, няма уебсайт с топ позиции зад него и няма проекти, то той е строго непрепоръчителен за Вас и Вашия проект.
Време за третата цел от тази статия – очакванията ни от една кампания
В моя блог съм писал и преди, че SEO с гаранции не съществува, така че не смятам да се спирам прекомерно на тази тема. Истината е, че каквото и да Ви се обещава, трябва да гледате обективно на ситуацията и да свалите розовите очила. SEO за 100 лева съществува, но то не е предназначено за ТОП позициите и хората, които имат отговорно отношение към проекта си. Този блян да доминирате във Вашата ниша с образно взетите 100 лева се използва от недобронамерени хора, за да Ви накарат да им се доверите. Но… в 100% от тези случаи ( числото тук вече няма нищо общо с „образно казаното“, статистиката е съвсем точна ) клиентите пият „една студена вода“.
Решението
Нямам намерение да Ви убеждавам да поръчате от мен SEO ( въпреки че то е най-доброто ), ами просто ще оставя действията да говорят сами за мен:
- 10 години опит в областта
- Стотици завършени SEO кампании
- Стотици изработени уеб сайтове
- Изградено име в областта
- Бърза и качествена работа
- Коректно отношение, доказано чрез многобройните отзиви за мен
- Обширно портфолио
Научете Пет Правила За SEO Оптимизация
Както съм споменавал и в други статии, думите Search engine optimization добиват все по-различно значение с всеки изминал месец. А как да сме в час? Знаете ли – много е лесно! Вместо да следвате откачени стратегии, които можете да чуете от всеки „SEO експерт“, просто предоставяйте полезно съдържание и се доверете на професионалист, който да го популяризира. Запомнете, най-важно е потребителят да е доволен – ако не прилагате нищо друго от тази статия, а само това, пак ще спечелите.
Нека видим как да предоставим това съдържание и да извършим началната оптимизация на статията си, както и кои са нашите приоритети, за да постигнем желания резултат. Време е да започваме!
1. Целта е… ВСИЧКО!
Вижте какво казва един от мениджърите на Moz:
„Преди борbbата беше само за един клик… Но сега търсачките вече разбират и се интересуват от това как потребителите се държат на Вашия сайт – намират ли отговорите на въпросите си, връщат ли се обратно на страницата Ви и още куп други неща, за които никой не знае“
Истината е, че ако се целим само в едно нещо, независимо какво е то, няма как да успеем. Все пак конкуренцията става все по-голяма с всеки изминал ден, а за 1 година тя се увеличава в пъти. Поради тази причина търсачките стават все „по-строги“ и дори най-малката грешка може да Ви изстреля надолу в класациите. Просто трябва да пишете всяка статия с мисълта, че не сте единствени!
2. Използвайте уникални изображения
Това е нещо, с което може да изпъкнете пред останалите, тъй като вече все по-малко хора изработват сами изображенията си. И да, със сигурност ще бъдат „откраднати“ и от други собственици на сайтове, но това напрактика не значи нищо, тъй като Вие имате най-голяма полза от това и си заслужава. Естествено няма нищо лошо в това да използвате и сток фотография ( за която задължително трябва да имате лиценз ), но не трябва да прекалявате – правете го само когато е невъзможно да направите свое изображение – например ако пишете статия за изчезнали видове, надали ще можете да ги снимате. Ако пък нямате умения да ги правите сами, то наемете някой професионалист – със сигурност ще си струва и ще възвърнете инвестицията си с голяма печалба!
3. Съсредоточете се върху това… съдържанието да е полезно на потребителите
Сега ще разширя това, което казах в началото на статията:
Към днешна дата софтуерният гигант Google прави над 500 промени в алгоритъма си за търсене годишно. Всяка една от тях е съсредоточена върху това всеки потребител да намира това, което търси – най-доброто съдържание. Тоест… не можете да знаете за всички „тесли“ и точно поради тази причина уникалното и полезно съдържание е по-важно отвсякога. Друго нещо, което има критично значение е да таргетирате съдържанието правилно и то да е съобразено с аудиторията, която посещава сайта Ви. Тоест, ако имате блог на обща тематика, Вие трябва да проучите следните неща:
- Коя възрастова група преобладава
- Кой пол преобладава
- Кои са държавата и градът, които те обитават
Знаейки това, вече можете да проучите интересите на този пол и възрастова група в съответния град и/или държава и съответно да пишете по актуалните за тях теми.
Още по-ярък пример е да пишете за отглеждане на пингвини в България… може би на някой ще му е интересно, но повярвайте, няма на кой да му е полезно.
4. Дължина на статията
Факт е, че някой хора казват, че дължината няма значение. Но.. според последните изследвания, статии, които дават еднакво добра информация в един и същи сайт се класират различно. И най-добре се е представила тази, която е с дължина между 1,200 и 1,500 думи. Да, те се класират най-добре! За жалост на някои и за щастие на други, вече статиите от 300 думи нямат такова добро представяне и могат да бъдат напълно засенчени от по-дългите. Причините са очевидни – има повече за индексиране на страницата – повече снимки, повече текст, повече параграфи, повече h1, h2 и h3 тагове…
5. Оптимизирайте за мобилни устройства
Много често проверяваме дали сайтът ни е оптимизиран за десктоп. Но вече повече от 80% от трафика в световен мащаб идва от.. мобилни устройства. Затова ако излизате на първа страница през компютъра си и се чудите защо нямате посещения и приходи, то се сетете да погледнете и класацията от телефона си. Ако нямате мобилна версия на сайта си е направо самоубийствено, затова и не го споменах – просто сте обречени без нея, не се заблуждавайте !
Като заключение бих искал да кажа, че оптимизацията става все по-сложен процес. А ако се чудите защо, то е редно да погледнете статистиките по колко статии на ден, час, минута и секунда се появяват в пространството…може би голяма част са полезни и добри, но място за всички на първа страница НЯМА! Но защо да не се намери за Вашата? Защо да работите безрезултатно? Поръчайте качествено SEO от webstationbg.com и станете наистина успешни.
Онлайн реклама или SEO Оптимизация?
СЕО Оптимизация за търсачки е набор от техники, целяшти към покачване на позицията на даден сайт по определени ключови думи в търсачките.
Реклама в Google – реклами, които се появяват на едни и същи страници с резултати от търсенето. В Google – чрез Google Ads.
Всъщност SEO и контекстът са два различни инструмента, с които можете да решите един и същ проблем: да направите сайта по-посещаван.
Каква е разликата между SEO и контекстуалната реклама?
Нито един сайт не може да влезе в ТОП 10 без минимална първоначална оптимизация. Ако постоянно използвате контекста, може би такъв уебсайт ще бъде в ТОП, но поне след година, а най-вероятно много по-късно. И това е с малко оптимизация. Ако не се занимавате с мета таговете на главната страница, тогава сайтът по принцип не трябва да мисли за ТОП позиции.
За разлика от контекстната реклама, SEO – оптимизацията ще помогне на вашия сайт да влезе в ТОП в период от 1 до 6 месеца за различни заявки на търсене. При много конкурентни заявки се изисква малко повече време.
SEO не може да бъде евтино по дефиниция, но разликата е осезаема в сравнение с контекста. След като сайтът влезе в ТОП, просто трябва да го поддържате, като периодично пишете нови статии. Само си представете – вие сте в топ пет и не плащате нито един лев за това. При контекстната реклама, напротив, трябва постоянно да плащате за това.
Целевата страница също може да бъде оптимизирана, но получаването на такъв сайт в ТОП може да отнеме повече време от уеб ресурс с поне 20 страници, всяка от които е насочена към популяризиране на конкретни заявки.
Какви са предимствата на SEO пред контекста?
Ниска цена за привлечен клиент.
SEO оптимизацията не изисква големи разходи. В същото време цената на промоцията на уеб сайтове е с висококачествена и многобройна аудитория в търсачките.
Дългосрочни резултати, дори в случай на прекратяване на рекламната кампания.
Позициите по време на SEO оптимизация ще намаляват сравнително бавно. В контекст веднага ще спрете да получавате обаждания от клиенти, когато свършат парите за реклама.
Доверие на клиентите.
Потребителите се доверяват на резултатите от търсенето повече от платените реклами. Мнозина възприемат рекламата отрицателно и са подозрителни към нея. Напротив, резултатите от търсенето се възприемат като независими и това увеличава доверието в сайтовете, които са на челните позиции.
Измамни резултати.
Контекстните реклами могат лесно да се кликват. Това се прави за увеличаване на реализациите. Когато провеждате SEO оптимизация по този начин, няма да влезете в ТОП-10 на резултатите от търсенето, тъй като високи позиции могат да бъдат постигнати само с висококачествена и продължителна работа на сайта.
Обхват на аудиторията.
SEO-промоцията ви позволява да достигнете до много потенциални клиенти. Популяризирайки уебсайт в една търсачка или регион, той печели позиции и в други региони, което ви позволява да увеличите броя на аудиторията. Всичко е различно в контекста – потенциалните клиенти са ограничени до определени сайтове – една търсачка и партньорски сайтове.
Тогава кое е по-добро? Каква е опцията за използване на трафика?
Няма консенсус по този въпрос. Някои казват, SEO – твърде дълго се чака, докато получите първите резултати, трябва да поръчате реклама. Други отговарят с разочарование: контекстуалната реклама е пълна глупост, разходите са по-високи от печалбата, вярвам единствено в промоцията!
Забележка: много е важно качеството на извършената работа. Както в SEO, така и в контекстната реклама е важен компетентният избор на ключови въпроси. Важно е сайтът да е готов да получава трафик …
Е, и ако приемем, че всичко е направено на ниво? Заявките съответстват правилно? Страниците на сайтове се конвертират добре? Кое е по-добро, контекстуална реклама или SEO промоция?
Всеки метод за предоставяне на трафик към сайт има своите плюсове и минуси. Ето сравнение на тези два канала за важни ключови характеристики:
Лесно е да се види: всяка опция за привличане на трафик към сайта има силни „плюсове“.
И така, какво да изберем? Отговорът ни е следният: ако бюджетът на компанията позволява, е необходимо да се използва интегрирана промоция, в рамките на която веднага се стартира контекстната реклама и – в същото време – ще започне работа по SEO оптимизация и промоция, тоест за дългосрочно развитие (подобряване) на сайта.
Ако бюджетът е малък, трябва да започнете с контекстуална реклама, насочвайки част от допълнителната печалба към SEO, за да не изоставате от конкурентите.
Съвет. Отървете се от лошите връзки в сайта, за да подобрите класирането в търсачките.
По каква причина на сайта се появяват връзки, които водят до несъществуващи страници? Например поради грешки от уеб администратори. Или защото вашата фирма е провела акция, продажба, беше създадена специална страница за нея … По-късно тя ще бъде изтрита, но връзката остава в новините някъде. Или някой продукт е изтеглен от продажба, или заменен с нов, а връзката все още присъства в продуктовия каталог.
Какъв е резултатът? Когато търсачка обхожда сайт, той вижда връзка, опитва се да го следва, осъзнава, че такава страница не съществува …появява се забележка за грешката.
В бъдеще такъв сайт ще бъде понижен в изданието. Защо? Потребители на търсачка, могат да следват „прекъсната“ връзка. Така техните искания ще останат без отговор, неудовлетворени. А Google се грижат за клиентите, показват в Топ 10 сайтове, където работят всички връзки, където потребителят определено ще получи необходимата информация.
Заключение: трябва редовно да проверявате вашия уеб проект за наличие на грешни връзки, за да ги коригирате.
Кога си струва да комбинирате SEO и контекстуална реклама?
Забравете за факта, че когато поставяте реклами в Google, автоматично получавате предимства на класиране. Това е мит. Ако сайтът няма добро съдържание и е с лошо качество, дори не можете да мечтаете за добри резултати.
Контекстуалната реклама действа върху издаването поведенчески фактори. Google разглежда поведението на потребителите на сайта, а контекстуалната реклама ви позволява да свържете това поведение с конкретна заявка за търсене. Ако потребителят дойде на сайта по искане на ключови думи и прекара 3 минути на този ресурс, за Google това е ясен сигнал, че сайтът отговаря на очакванията на потребителя и отговаря на конкретната заявка. Такива сигнали се вземат предвид в общото класиране на сайта.
По този начин имате допълнителен начин да обявите нов сайт в мрежата и да подобрите позицията му. Естествено, преди да започнете рекламна кампания, сайтът трябва:
- Да спазва всички изисквания и да не отстъпва на конкурентите;
- Да съдържа интересно съдържание, което ще забави посетителите за дълго време и по този начин ще го изкачи в търсачките.
Популяризираният сайт трябва да е напълно функционален на всяко устройство и готов да приема посетители 24 часа на ден. Притежават добър дизайн и използваемост. Задължително присъствие на уникално и интересно съдържание или продукти, които се сравняват с офертите на конкурентите.
Изисква се тясна връзка със социалните мрежи и поставяне на инструменти за взаимодействие на потребителите в сайта. Благоприятните промоции и отстъпки могат да бъдат допълнителен сигнал за посетителите ви да споделят ресурса с приятели.
Добре подбрани заявки в рекламната компания, на които популяризираният сайт ще отговори и разкрие темата най-пълно. Вашите посетители трябва да останат на сайта възможно най-дълго.
Съвет: след като стартирате търговски проект, трябва да използвате контекстуална реклама за бърз ефект. Така можете бързо да привлечете целевата аудитория към сайта. Успоредно с контекста трябва да се занимавате с оптимизация на търсачките.
В процеса на това можете да намалите бюджета за контекстна реклама (всичко зависи от конкретния случай и наличните финансови ресурси). Понякога това не е напълно препоръчително. Намалявайки цената на контекстната реклама, вие намалявате броя на потребителите на конверсия, което означава, че се лишавате от допълнителна печалба.
Новите тенденции за водещи търсачки Google 2020
Пазарът за търсене непрекъснато се променя и това се случва веднага по няколко причини. Един от тях е въвеждането на нови алгоритми за класиране от водещи търсачки преди всичко Google. Но това не е единственият фактор, който трябва да се вземе предвид. Самите потребители се променят, други са моделите на взаимодействие на хората с услугите за търсене.
Нека да видим някои от характеристиките в работата на търсачките, които стават все по-изразени напоследък. Някъде към края на 2019-2020 г. се появиха нови тенденции и пазарът на услуги за търсене стана различен.
Търсене с “нула” кликване
По-правилно би било да се каже: отговорът на въпроса на потребителя с „нула“ кликване.
Няколко примера от живота. Отваряме Google платформата, избираме заявката „Времето в България днес“ в лентата за търсене (да предположим, че докато сме в друго търсене, искаме да знаем: какво е времето в България сега). Отговорът получаваме точно там, на страницата, без да ходим на който и да е друг сайт.
Разбирате ли какво става? Водещите търсачки „затварят“ търсенето към себе си – те дават отговори на въпроси без кликвания от потребителите към някой друг сайт. Ясно е защо се прави това.
Цел на търсачката: да помогне на хората да намерят необходимата информация възможно най-бързо. Поради отговора на натискането на нула, скоростта на обслужване на потребителите нараства (те получават отговори директно на страницата). Но в същото време има по-малко реализации в сайтове, входящият трафик се намалява. Високите позиции в екстрадицията не винаги гарантират присъствие…
Ролята на интерактивността в сайта нарасна значително.
Има по-малко кликвания от страницата за издаване до сайтове за продажба, но броят на конкурентите (предлагащи подобни продукти или услуги) се увеличава.
При такива обстоятелства е важно колкото се може повече потребители, които идват на сайта, да пускат приложения. Лошо проектираните страници няма да работят (купувачите ще отидат при конкурентите). Дори и висококачествените страници могат да загубят, ако не участват посетители в процеса, ако не се изискват действия от лицето (максимум – натиснете бутона с повикването „Оставете заявка“, „Поръчай обратно повикване“ и т.н.).
Все пак за потребителя това е пасивно потребление, а уеб сайтът на продавача не се откроява от конкуренцията. Следователно той се покачва слабо. Но ако се опитате да въведете елемент на геймификация ?! Добавете интерактивност? Тогава посетител на сайта, който има конкретен проблем, лично ще създаде отговор на въпроса му! Той ще допринесе за появата на решението по интерес!
Пример: Провеждане на викторина и тестове. Горещо се препоръчва на всеки, който в момента мисли как да увеличи реализацията на сайта.
Друга опция е интерактивна: калкулатори за изчисляване на цената на стоки (услуги) на сайта. Да, цялата информация за цените на продуктите може да бъде представена в табличен вид. Тогава клиентът ще трябва самостоятелно да търси отговора, като се позовава на ценовите листи. Но съвременен потребител иска ли това?
Интерактивното съдържание ви позволява да опростите задачата: човек получава информация, като отговаря само на няколко въпроса (или чрез завъртане на плъзгачите върху калкулатора).
Резултатът?
Потребителят участва в процеса на подбор, той самостоятелно избира подходящо решение за себе си, прекарва лично време, използва емоции. Вероятността за конверсия в този случай е много по-висока.
Създадено от потребители съдържание, известно също като съдържание, генерирано от потребител
Добре известен факт: купувачите не вярват на компанията, продаваща продукта или услугата, ако не познават тази организация, те първо се натъкнаха на нея. Но те вярват на тези, които вече са купили от този продавач.
В този смисъл съдържанието може да играе много важна роля. Рецензии, видео рецензии, коментари, истории, личен опит от използването на стоки (услуги). Опитайте за закупено. Дори разопаковане на стоки! Всичко това е ценно допълнение към съдържанието, създадено от продаващата организация.
Вашето съдържание (продавач) може да е красиво, дори перфектно, но няма да работи, ако не се ползва с доверие. Но картината ще се промени драстично, ако описанията се допълнят от личното мнение на тези, които са го купили.
Но не става въпрос само за възможността потребителите да добавят коментари към сайта за продажба. Аматьорски видеоклипове. Снимки, направени със смартфон, без професионална корекция, ретуширане. Работи – на живо съдържание. Не е перфектно, но естествено, клиентите споделят личен опит с емоции. Характерно е, че хората пишат на прост разговорен език, понякога с грешки, с не най-добрите снимки, видеоклипове. Но това е класическото съдържание, което увеличава доверието на продавача …
Смартфоните в атака
Може би сте забелязали по улиците и в транспорта все повече хора, които се придвижват от място до място, с нос, заровен в смартфона си?
Освен това цяло поколение е пораснало, което е свикнало да не се разделя със своя „мобилен приятел“. Характерно е, че сред младите хора процентът на тези, които имат достъп до Интернет от едно устройство, е висок: смартфон. Или алтернативно от таблет.
За такива потребители е неудобно да четат големи статии с описания на стоки или услуги; те предпочитат да не четат, а да гледат. Разглеждане на видеоклип.
Всички водещи търговци признават: в близко бъдеще ще има още повече видеоклипове. На сайтовете. В социалните мрежи. В блоговете. В онлайн магазините. В бюлетините.
Всички трябва да се адаптираме към новите реалности на потребителския пазар. Между другото, глобалната статистика на Google показва, че сайтовете с видео са 54 пъти по-склонни да бъдат на първата страница с резултати от търсещите машини, отколкото уеб ресурси без видео.
Освен това, делът на “вертикалните” видеоклипове непрекъснато се увеличава. Такива видеоклипове изглеждат странно (дори нелепо) на обикновените настолни компютри с големи монитори, но са чудесни за гледане от мобилни телефони.
Хората започнаха да четат по-малко и да гледат повече и от мобилни телефони. Независимо дали ни харесва тази тенденция или не, но тя съществува, трябва да знаем за нея, тя трябва да бъде взета предвид при създаването на съдържанието на сайтовете за продажба.
Социални мрежи – околната среда, ролята им се променя
Защо хората първоначално използваха социалните мрежи?
За комуникация. За търсене на стари приятели. За забавление. Но от година на година, броят на публиката, която ни интересува в „социалните мрежи“, расте. Някои предпочитат Instagram, разбира се, има фенове на Facebook. За да разберем същността на протичащите процеси, не е толкова важно в коя конкретна социална мрежа потребителите използват. Важното е, че: всеки ден хората прекарват много време в „социалните мрежи“. Те общуват, разговарят, гледат видеоклипове, споделят съдържание, опознават се, учат … Това е местообитанието.
В резултат на това редовни потребители в социалните мрежи се адаптират да търсят отговори на своите въпроси директно там, „по местоживеене“. Те са твърде мързеливи да излизат навън в търсачките, в Google, те използват лентата за търсене в социална мрежа, за да получат това, от което се нуждаят.
Сега „социалните мрежи“ не са просто удобен начин за комуникация, място, където има клубове по интереси. Има центрове за обучение, онлайн магазини, които продават общности. Съвременните реалности са следните: социалните мрежи предоставят на фирмите нови точки за контакт със своята аудитория и – плюс – те частично поемат функциите на търсачките.
Това трябва да се вземе предвид. Нарастваща част от купувачите, които желаят да получат отговори на своите въпроси, без да напускат „социалните мрежи“. Ако бизнес няма представителства в социалните мрежи, той губи част от своите клиенти.
„… Ако вашият бизнес е свързан с предоставянето на услуги, тогава обратната връзка и препоръките за промоция може да не са достатъчни. За да се откроите от конкурентите и да получите повече поръчки, можете да се регистрирате в Google.
Как не се прави SEO (linkbuilding)
Днес, както обикновено, минах през най-популярните freelance платформи, за да проуча конкуренцията – нови тенденции, какво се продава в момента, какво търсят потребителите. Отчаях се. За пореден път се отчаях, преглеждайки и сайтовете на моите конкуренти.
Наистина ли си мислят, че 200 000 линка за 5 долара са SEO? И наистина ли хората вярват, че количеството е най-важно, че то контролира всичко?
За информация: 1 линк от известните и изключително авторитетни сайтове като HubSpot в произволна тяхна публикация със сигурност е по-силен от дадения напълно реален пример.
Но въпросът е: Как наистина се прави добро SEO и как да се предпазим от измами при SEO?
Заглавието може да породи у Вас някои съмнения – страхотно SEO чрез линкбилдинг може да бъде направено, но само изграждане на връзки съвсем не е достатъчно. Влияние имат множество други фактори. Ето някои за пример:
- Съдържание – SEO текстовете, а и не само, задължително трябва да бъдат добре направени. Но науката за добре написаното съдържание си е за друга статия.
- Структура на сайта – как е подредена информацията в сайта, изображенията, неговата скорост и подредба. Препоръчителният размер на началната страница е около 3МБ ( максимален препоръчителен размер ). Трябва да се стараете също важната информация за търсачките да е на възможно най-видното място.
- Информационни знаци за търсещите машини като мета описание, ключови думи и ALT текстове на изображенията.
Но нека преминем към същината на въпроса, свързан със SEO чрез линкбилдинг – как разпознаваме некачествени линкове?
Линковете, които пречат на сайта да се развива, наричаме некачествени. Те, вместо да помагат за доброто ни класиране в Google, правят точно обратното. И най-лошото е, че търсенето на подобна услуга продължава да расте с всеки изминал ден. Може би този факт се дължи на това, че хората се влияят твърде много от цифрата… като видите „линкове за SEO“, съвсем не значи, че ще направите добро SEO. Много често въпросните потребители на тази услуга често се възползват и от „bad link removal“ след това. И така – bad links са тези, които:
- Имат нисък DA ( под 15 )
- Имат нисък TF ( под 15 )
- Имат нисък CF, много често пренебрегван фактор за сила на линковете, но не по-малко важен от останалите два
- Домейните имат висок spam score според инструментите на MOZ ( над 5 )
- Сайтовете имат нисък PR и видимо цялото съдържание е некачествено
Това са почти всички фактори, по които да съдим за лошите линкове. Ако някой не дава информация за това каква линкова пирамида ще направи, по-добре изобщо не поръчвайте.
Силните и наистина добри линкове са точната противоположност на гореизброените.
Ако искаме да се наемем с изключително сложната задача да си набавим линковете сами, търсейки оферти, то трябва да се оглеждаме за такъв тип оферти:
- Търсете основно PBN линкове – изключително ценни за SEO
- Не пренебрегвайте социалните сигнали, които са много добър трик за онлайн маркетинг
- Все още си струва да залагате на така добрите и познати на всички ни web 2.0 профили
- Гост блогването си остава най-силният метод, а в същото време и най-ефективен.
Обяснихме кои са най-лошите линкове, кои са най-добрите и към какви отделни услуги да се стремим. Време е да се насочим към стратегията за линк билдинг, която наистина би Ви донесла ползи.
Има едно нещо, което трябва да знаете за стратегията – няма универсална такава. Разбира се, има основни стъпки, които трябва да бъдат спазени, но е нужен индивидуален план за развитие на сайта Ви в търсачките. И така, ето някои неща, които е строго препоръчително да спазите:
- Никога не правете само едно нещо. Силата е в разнообразието – изградете стабилна основа
- Заложете на последователността. Не правете нещата едно през друго.
- Не забравяйте за социалните мрежи – те са нещото, което могат да дадат перфектен начален тласък на всеки бизнес.
Ако искате перфектния начален тласък, свържете се с мен! Аз съм SEO експерт, един от най-добрите в България и определено си заслужава да работите с мен. Имам над 10 години опит зад гърба си и стотици успешни проекти, доволни клиенти и хора, които разчитат на мен всеки месец за своите проекти. Трябва да се каже, че всеки един проект постига желаните резултати – това, което правя, е напълно комплексна услуга, за да може всеки да се възползва от нея и качеството.
Изготвям пълна стратегия за SEO и предприемам наистина най-добрите действия за изкарване на Вашия сайт до ТОП позициите, които винаги сте искали. Работя по едни от най-конкурентните ниши в България и ежедневно постигам блестящи резултати. Резултатите, които всички искат, но малко могат да постигнат.
Направете запитване днес – свържете се чрез посочения горе телефон или ползвайте контактната форма. Отговарям веднага на всички клиентски запитвания и съм готов да започнем работа по всяко време.
Да работиш с професионалисти е най-приятното чувство, а да работиш с най-добрите е рядко срещано удоволствие, което Вие, тук и сега можете да си позволите.
Google бот иска да вижда мрежата като нас
Google никога не прави нещо просто ей така. Понякога трябва търпеливо да изчакаме, за да разберем какви са били намеренията му.
Преди известно време в конзолата за уеб администратори беше добавен нов инструмент за извличане на страници като Google. Той ни позволява да погледнем страниците на уебсайта си така, както ботът на Google ги вижда. В началото не беше съвсем ясно защо ни е предоставен този нов инструмент, но скоро след това започнаха да се появяват логични обяснения.
Този инструмент беше нещо като подсказка за наличието на нов критерий, който търсачката използва при определяне на ранка на сайтове. Така всички оптимизатори косвено бяха инструктирани да не блокират достъпа до CSS или Javascript файловете си от паяка на Google. При разрешен такъв достъп ботът успява да прочете страницата детайлно, докато в противен случай част от информацията остава скрита и това влияе негативно върху състоянието на сайта в търсачката.
Така че използвайки този нов инструмент, лесно разбираме доколко Гугъл ботът успява да прочете от нашите страници и какво остава скрито за него.
Това нововъведение е само част от цялата стратегия на Гугъл за подобряване на потребителското преживяване във всеки сайт.
Смисълът на промяната
От Google казват, че целта на нововъведението е да подобри индексиращата система, правейки я подобна на модерен браузър с включени CSS и Javascript. За пореден път посланието на търсачката е, че всичко се прави за доброто на потребителите. Тя получава способността да разглежда сайтовете като обикновен човек.
Това е огромна промяна спрямо миналото, когато Гугъл индексираше като прост текстови браузър. Сега с напредването на технологията индексирането е много по-точно и търсачката ни предлага няколко насоки, за да й съдействаме:
· Да премахнем всякакви ненужни изтегляния.
· Да обединим CSS и Javascript файловете.
· Да следваме насоките за „Progressive enhancement” уеб дизайн.
Какво значи това?
Всяка промяна в алгоритмите на Гугъл води до въпроса какво е нейното значение. Как ще повлияе върху поведението на уеб администраторите и какво трябва да се промени в SEO?
Очевидно отговорът на втория въпрос е, че сайтове, които се отклонят от горните насоки, ще усетят сериозен спад в позициите си при търсене. Старайте се да следвате тези насоки или човекът, който управлява сайтовете ви вместо вас, да е запознат с тях.
Целта ви е да създавате такова съдържание, което Гугъл лесно ще успее да обходи. Възползвайте се от инструмента за извличане на страници като Гугъл бот, за да сте сигурни, че всичко в сайта е наред.
Инструментът ще премине през всички ресурси на страницата – изображения, CSS файлове, Javascript файлове. След това активира кода си и представя абсолютно всичко в една обща картинка. Оттам нататък следва вашата детективска работа – уверете се, че това, което вижда ботът, е абсолютно същото, което виждате вие, като заредите страницата в браузъра.
Ако съответствието е налице, значи сте се справили добре. В противен случай ще трябва да помислите какви промени да наложите, за да покажете на Гугъл това, което и вие виждате. Ето някои потенциални проблеми, които биха могли да попречат на бота подробно да обходи сайта ви:
· Сайтът ви блокира Javascript и CSS.
· Сървърът ви не може да поеме всички заявки за обхождане, които получава.
· Javascript в сайта ви премахва съдържание от страниците.
· Javascript-ът ви е твърде сложен и пречи на страниците да се зареждат и показват правилно.
Каква е причината за всички тези промени?
Гугъл винаги действа с определени намерения и нашето мнение за тях е, че потребителското преживяване става все по-голям фактор при определяне на ранга на сайта. Наблегнете върху съдържанието в своите страници и начинът, по който то се зарежда и изобразява.
Както знаем, наскоро беше въведен и нов алгоритъм от Гугъл, свързан със зареждането на сайтове на мобилни устройства. Инструментът за извличане като Гугъл бот ви предоставя възможност да видите как изглежда сайтът ви на екрана на смартфон или таблет. Представянето там също е задължително да бъде отлично.
Край на оптимизацията само за машини, крайно време е да я ориентираме към самите потребители. Гугъл ни показа ясно в последно време, че това е начинът да сме начело в неговите резултати.
Заключение
Отново повтаряме, че е крайно време да насочим вниманието си към потребителското преживяване, а не към трикове и техники за финтиране на Гугъл бота. Търсачката става все по-претенциозна в този аспект и всяка грешка се наказва сурово. Винаги бъдете сигурни, че страниците на сайта ви изглеждат в отлично състояние и на компютър, и на мобилно устройство. И не забравяйте да проверявате дали паякът на Гугъл вижда всичко както трябва.
SEO одит за малки онлайн бизнеси
Повечето малки фирми могат да извършат сравнително прост SEO одит и да подобрят значително своята SEO оптимизация, без да използват услугите на агенция. (Предлагам SEO Консултации)
Ще Ви представя десет лесни стъпки, които можете да предприемете, за да стартирате.
Аз съм голям почитател на прецизното определяне на основите за оптимизация на търсачките за малък бизнес.
Гарантирането на стабилна SEO основа обикновено осигурява около 80 процента от резултатите, срещу само за 20 процента от усилията, когато става въпрос за малък местен бизнес.
От основно значение за постигането на добрата оптимизация на вашият бизнес е базовият СЕО одит.
Този анализ ще Ви осигури инструмент подобен на SEO SWOT анализ, който подчертава областите върху които трябва да се съсредоточите. Въпреки че има много инструменти, които дават възможност за общ преглед на вашето SEO, познанията за извършване на основен одит на уеб сайт с помощта на безплатни инструменти като Screaming Frog е умение, което ще Ви служи много добре и ще гарантира, че времето което сте отделили е правилно оползотворено.
Притежаването на умения за извършване на основен СЕО одит ще ви даде предимства като собственик на малък бизнес по отношение на оптимизация за търсещи машини. Вероятно мислите, че уеб дизайнерите или програмистите разбират и от SEO оптимизация, но в повечето случай те не са експерти, а и никой не познава по-добре бизнеса Ви от вас самите.
Следвайки стъпките описани в тази статия ще може да оцените вашата оптимизация, да проучите нови възможностите и да отстранявате проблеми, когато те възникнат.
1. SEO инструменти
Има редица SEO инструменти, които ще Ви помогнат да одитирате вашия сайт, но повечето от тях се заплащат на месечна или годишна база.
За този базов одит на сайт обаче, всичко от което ще имате нужда са следните инструменти.
- Google Analytics (безплатен)
- Google Search Console (безплатен)
- Screaming Frog SEO Spider (платен, но има и безплатна версия, която ще ви свърши работа)
Имайте в предвид, че програмата Screaming Frog е безплатна само за обхождане на до 500 страници, или трябва да закупите годишен лиценз (цена 300 лв/ година).
Един хитър начин да използвате безплатната версия на инструмента неограничено е да експортнете всичките си URL адреси от Google Analytics and Google Search Console и да ги импортирате директно в Screaming Frog. Пробвайте този трик още сега!
2. Обходете вашия сайт
Първата стъпка е да обходите вашият сайт, така че стартирайте Screaming Frog и го направете. По този начин ще се сдобиете с началната информация, която ще проверим като минаваме през одита.
Основният СЕО одит за малък местен бизнес трябва да разглежда следните области:
Няма да изпадам в подробности, защото всяка една отделна стъпка може да се разглежда задълбочено по отделно (и бихме могли да напишем цяла книга).
Но всичко, за което не сте сигурни може лесно да бъде потърсено в Google.
- Google Analytics
Има 4 фактора в Google Analytics, на които трябва да се обърне вниамние:
- Google Analytics е правилно инсталиран на всяка страница от сайта ви
- Важните действия в сайта са настроени правилно като конверсии (например, “add to cart”, “initiated checkout” и „purchase“)
- Google Analytics е правилно настроен за HTTP / HTTPS протоколите.
Това са основни проверки, които гарантират, че данните от анализите са коректни и по този начин да бъдем сигурни в използването им за набелязване на области, които може да подобрим.
- Google Search Console
Подобно на Google Analytics, тук искаме да гарантираме, че Search Console е инсталирана правилно, за да сме убедени, че ще виждаме коректните диагностични данни в безплатния инструмент на Гугъл. В това число, че:
- Search Console е настроена с правилния протокол и URL адрес
- Разделът Покритие (Coverage tab) показва приблизително броя на индексираните страници, които бихте очаквали
- Секцията Sitemaps съдържа актуалната ви карта на сайта (ако не сте я добавили още – направете го)
- Разделът Мобилна ползваемост (Mobile Usability) не показва грешки при зареждане на мобилни устройства
- В менюто Връзки (Links) няма нищо неочаквано или странно
Данните от Search Console предоставят диагностична обратна връзка директно от Google, така че всички проблеми, посочени тук, трябва да бъдат проучени и отстранени.
3. Кодове за отговор (Response Codes)
Отворете доклада от Screaming Frog и отидете на секцията „Response Codes”.
Тук ще бъдат изброени всички URL адреси и кодове за отговори, но по-полезен е разделът „Overview”, който се намира в дясната част на екрана.
В повечето случай, търсим най-вече много кодове за успех (2хх).
Ако видите много редиректи, незареждащи страници (грешка 404) или други проблеми, може да кликнете върху тях в дясната колона, да ги проучите и да ги разрешите.
4. URL
Следващата задача е да разгледате раздел URL и изброените адреси на страниците в сайта.
В раздел „Преглед” (Ovweview) може да видим елементите, които ни интересуват, включително и non-ASCII символи и главни букви.
В идеалния случай, това което искаме да видим тук са URL адреси написани само с малки букви, които точно описват съдържанието на сайта ни.
5. Структура
Докато сме в секцията с URL адресите, може да ги разгледаме и да се уверим, че са добре организирани.
Това, което целим да постигнем тук, е структура, в която релевантните страници са групирани заедно. (Кликнете върху лентата в горната част на колоната „Address”, за да подредите резултатите по азбучен ред.
Това ще Ви позволи да видите по-добре подредбата.
Помислете за сайт, който продава SEO и PPC и има няколко услуги за всяка от тях.
Възможно е да виждаме URL адреси от типа на:
- http://www.example.com
- http://www.example.com/seo
- http://www.example.com/seo/audit
- http://www.example.com/seo/retainer
- http://www.example.com/ppc
- http://www.example.com/ppc/audit
- http://www.example.com/ppc/management
Структурата на сайта тук предоставя ясен сигнал, свързан със съдържанието на всяка страница.
Основните области, които трябва да разгледаме тук, за повечето местни фирми са:
- Места
- Услуги
- Статии в блога
Уверете се, че структурата е картотека в която всичко е подредено, където трябва да бъде, за да помогнете при установяване на връзката между страниците.
6. Заглавия на страниците
За да прегледаме заглавията на страниците, ще трябва да отидем в Screaming Frog и да разгледаме (изненада, изненада) секцията „Заглавия на страниците“.
Тук можем да прегледаме всички заглавия на нашите страници, за да се уверим, че те са добре оптимизирани.
Като правило бих искал да видя основната ключова дума и може би раздел от сайта + потенциално и местоположението, ако сте местен бизнес. Също така е важно брандирането, където е възможно.
Използвайки примера за SEO одит отгоре за моя собствен сайт, ще получим нещо от рода на:
SEO одит за малък бизнес | София | WebStationBG.com
Не забравяйте, че се стремим дължината на заглавията на нашите страници да бъдат от 35 до 65 знака, за да бъдат показвани изцяло в страниците с резултати, без да бъдат орязвани донякъде.
Добра практика е да експортирате заглавията на страниците си от Screaming Frog в Ексел, и да правите нужните промени директно във файла. След това ги нанесете директно в CMS-a на сайта си.
7. Мета описания
Търсачките използват текста от мета описанията, когато индексират вашия сайт и те се показват в страниците с резултати. Затова, когато ги пишете, не пропускайте да включите и някакво зарибяващо послание, с което да примамите потребителите да кликнат върху сайта ви.
Преглеждайки раздела с мета описанията, можете отново да ги експортирате в Ексел и да ги подобрите, ако е необходимо, за да увеличите процента на кликовете (click-through rate).
8. Хедъри (headers)
Можете също да прегледате своите H1 и H2 тагове в Screaming Frog и да се уверите, че и те са добре оптимизирани. В идеалния случай, те трябва да бъдат приведени в съответствие с имената на страниците ви, техните заглавият и мета описания, но без да ги дублират. По този начин ще изпратите ясно съобщение относно темата и фокуса на всяка страница.
9. Скорост на сайта
Обичам да проверявам скоростта на зареждане на сайта си със следните три SEO инструменти:
- Google Pagespeed Insights
- Google Mobile Speed Test
- Pingdom
Всички гореспоменати инструменти са безплатни и взети заедно дават сериозен преглед върху това къде могат да бъдат направени подобрения.
10. Техническо SEO
Също така обичам да проведа следните 10 бързи технически теста, за да се уверя, че няма дребни технически проблеми, засягащи сайта:
- Страниците с грешки трябва да връшат код за грешка 404.
- Те трябва да показват информативна страница с грешка 404.
- Всички URL адреси трябва да работят или с HTTP, или с HTTPS протокол, но не и с двата едновременно.
- Всички URL адреси трябва да работят или с www, или без www, но не и с двете.
- Вътрешните линкове не трябва да връщат 4xx грешки.
- Копието на страницата трябва да се показва коректно при извличане и рендериране (в Google Search Console).
- Сайтът не трябва да се дублира от други домейни или поддомейни.
- Сайтът трябва да използва HTTPS протокол.
- Robots.txt не трябва да блокира съдържание, което искаме да бъде обходено и индексирано.
- Трябва да имате карта на сайта (XML Sitemap), която включва всички валидни URL адреси в сайта.
Можете да проведете всички тези тестове в браузър или чрез Screaming Frog. Не са необходими специални инструменти!
Резюме
Оптимизацията на сайт не е нещо статично, тя се променя постоянно и зависи от много фактори.
И все пак, силно вярвам, че повечето малки бизнеси могат сами да направят много за подобряването на техните резултати, като се уверят, че следват всяка от 10-те стъпки от този базов SEO одит.
Независимо дали един малък бизнес извършва одит, прилага по-задълбочени SEO стратегии или проучва начини за изграждане на входящи линкове, можете да направите много, за да подобрите класирането си в Гугъл и без да наемате фирма за SEO услуги.
Следвайки 10-те стъпки, изложени тук, ще намерите области, които можете да подобрите.
И като прочитате отново и отново този SEO одит, докато вашият сайт се разраства, ще продължите да намирате потенциални подобрения, които да ви помагат да останете конкурентоспособни в местните (локални) резултати.
Ако все пак имате нужда от професионална помощ, не се колебайте да разгледате моите SEO услуги и цени и да се възполвате от SEO консултация.
Какво е Google Penguin? – Съвети и указания
Какво беше Penguin?
Google Penguin актуализацията вече започна. Това е промяна в резултатите от търсенето на Google, която е проектирана да накаже сайтовете, които спамят Google резултатите с некачествено съдържание. Ако не сте запознати със спама, това е, когато хората правят неща като ” пренасищане с ключови думи” или “прикриването им”, които нарушават правилата на Google.
Дали Penguin е активен?
Понякога може да отнеме няколко дни на актуализация за напълното и пускане във всичките различни центрове за данни на Google, което от своя страна означава отразяване на всичките резултати от търсенето. В този случай, внедряването е пълно. Google потвърждава, че Penguin е изцяло активен.
Засегнат ли съм от Pinguin ъпдейта ?
Моят съвет към хората, притеснени от това, дали са били засегнати от Pinguin е този: Актуализацията стартира на 24 април. Разгледайте трафика си на търсене в Google веднага след тази дата. Виждате ли основен спад в сравнение с един или два дни по-рано? Ако е така, вероятно сте били ударени от Penguin.
Виждате покачване на трафика? Тогава вие вероятно се възползвате от Penguin. Виждате ,че няма промяна? Тогава Penguin не е оказал влияние върху вас.
Как въстановим уеб сайта си?
Тъй като Pinguin е насочен към спама, трябва да отстраните всичкият спам, който води към сайта Ви. В някои случаи, Google може да са ви изпратили съобщения за спам дейност в миналото. Съобщенията могат дори да ви чакат в Google Search Console, ако никога не сте потвърждавали акаунта си.
Така че,коригирайте всяко нещо, което Google е маркирал като спам на вашия сайт. Ако нищо не е означено като спам, но вие сте сигурни, че Pinguin ви е ударил – тогава премахнете всичко, което според вас може да попадне в графата на спам.
В рамките на Google Search Console, имате способността да подадете молба за преразглеждане. Въпреки това, Google казва, че Pinguin е промяна в алгоритъма и че това е наказание, което се прилага автоматично.
Поради това, Google заяви, че молбите за преразглеждане няма да помогнaт относно Pinguin.
Ами ако Google греши!
Мислите , че Penguin ви задържа за спам неправилно? Можете да използвате новата Penguin форма отзиви. Ако направите това, моят съвет е да не сте с нагласата, че Google ще онеправди вашият сайт. Може би ще го направи, но Google е по-заинтересовани от това .дали резултатите от търсенето, които се правят от търсачките ,са погрешни .
Дайте пример за търсене, където може би преди това сте били изброени. Обяснете качеството на вашия сайт. Обяснете какво остава, особено ако изглежда , че се възползвате от спам.
Наказание за преоптимизация?
Google първоначално предупреди, че ще има наказания относно”пре-оптимизация”. Това е наказанието , за което се говори, но бе пояснено, че не е предназначено да се насочи към някои трудни за сваляне сайтове с “пре-оптимизации”, а по-скоро за категоричния спам.
Какво за Panda 3.5?
Вчера, Google потвърди, че също ще пусне актуализация за Panda алгоритъма, Panda 3.5, на 19 април . За разлика от Penguin, която има за цел да насочи спама, Panda е предназначен за насочване на страници, които не са спам, но не са със добро качество.
Датата е важна. Ако трафикът ви спадна на 19 април и никога не се възстановява, вероятно сте били ударени от Panda, а не Penguin, и трябва да се следват съветите за възстановяване от Panda.
Parked-Dmains(паркирани домейни) ?
Около 17 април, редица сайтове обявиха загуба на огромен трафик. Това се оказа проблем с това как Google неправилно ги класифицира като паркирани домейни.
Ако трафикът ви е спаднал около 17 април, вероятно е свързано с това, особено ако сте възстановени на 18 април. Ако след 18 април имате някакви проблеми то по-скоро, Panda и Penguin са виновниците за това.
Какво за всички тези Link предупреждения?
Около средата на март, Google започна да предприема действия срещу някои блог мрежи, които изглеждат главно предназначени само за генериране на линкове към тези, които участват, с надеждата за повишаване в ранглиста на търсачките. След това в края на март, Google също изпрати предупреждения за “изкуствени или неестествени връзки” към различни сайтове.
Ако сте забелязали, че трафикът ви спада в средата на март, то може да бъде поради едната от две причини. Първо, Google може вече да не допуска трафика от връзки в др мрежи. Вие не сте наказани. Вие просто не може да се възползвате от това вече. Второ, Google може да е приложил наказание на сайта ви.
Наистина не е ясно какво точно се е случило . Получаването на предупреждение не означава непременно, че имате наказание, както изглежда.
Какво за отрицателното SEO?
Особено през изминалата седмица, е имало огромно покачване във форумите за дискусии, че “отрицателното SEO” вече е сериозен проблем. Идеята е, че ако се намирате в блог мрежа или имате платени линкове, може да ви нарани, и , че всеки би могъл да посочи лоши връзки, за да навреди на друг сайт.
Този страх съществува в продължение на години. Това е дори нещо, което може да се случи на Google познанията, и може да се случи в някои ограничени случаи. Фактът, че не сме имали много сайтове през годините , който се оплакват, че отрицателно SEO е ударило и тях трябва да бъде успокояващо.
За повечето сайтове, това не е проблем, тъй като добрите сайтове разполагат с достатъчно добри сигнали в своя полза. Това е по-скоро отговорност за по-малки обекти, които не са изградили авторитета си, по мое мнение.
Вреден ли е Penguin за потребителите, малкия бизнес ….
Ако четете форум дискусии, Penguin актуализацията е разрушил резултатите от търсенето на Google. Реалността е трудно да се каже.
Нямало е масов протест от обикновените търсачи на Google, че търсеното внезапно се влошава. Има също така и типичен протест най-вече от издатели, които са засегнати от актуализациите, а не от издатели, които са спечелили.
След актуализацията, Google е обвинен, че се опитва да направи всичко, за да постави малки предприятия извън бизнеса, за да се опита да получи повече AdWords пари от големите марки. И SEO беше отново мъртъвo.
Ако Google наистина има голям генерален план да унищожи малкия бизнес, то тогава стават 10 години ,през които той не е успял да го направи.
Реалността е, бих казал, че по-голямата част от малките предприятия получават достатъчно трафик от Google, реални малки фирми, които правят истински неща или предоставят реални услуги.
Разбира се, ако определението за малък бизнес е някой, който пише стотици статии за блог, за извършване на Google или заедно с това реклами на някой друг , а след това “завърта” тези статии, използващи софтуер в малко по-различни версии за три други блогове, за да донесе повече реклами, тогава да, тези видове бизнес са в опасност. Те са били от самото начало, всъщност, и това е изненадващо, че са продължили толкова дълго време.
Търсенето не престана внезапно да изпраща трафик. Google не просто спря да изпраща на сайтове тонове трафик. Един куп хора са определено удари, някои от които вероятно е трябвало да бъдат ударен. Един куп хора са били възнаградени, някои от които е трябвало да бъдат възнаградени. Повечето хора вероятно не забелязаха никакви промени. Надяваме се хората, които бяха ударени погрешка, или които не са били възнаградени, а трябва да са били, да се коригира в бъдещите актуализации.
За да осигурим най-добрите изживявания, ние използваме технологии като бисквитки за съхраняване и/или достъп до информация за устройството. Съгласието с тези технологии ще ни позволи да обработваме данни като поведение при сърфиране или уникални идентификатори на този сайт. Несъгласието или оттеглянето на съгласието може да повлияе неблагоприятно на определени характеристики и функции.